추석 시즌 활용 타겟팅 제안
추석 시즌 타겟팅 가이드
명절 소비 이력으로 수요층 선별하기
추석은 판매 기간이 짧고 수요층이 시즌에만 형성되기 때문에, 상시 타겟팅만으로는 실수요 고객을 포착하기 어렵습니다. KB AdMarket은 지난 명절 기간의 실제 결제 데이터로 올해 추석 수요 가능성이 높은 유저를 선별합니다.
01
시즌 캠페인의
3가지 과제
02
수요 유저를
정의하는 시그널
03
적용 가능한
오디언스 3종
04
KB 매체 · 외부
DSP 확장 집행
추석 시즌 캠페인의 3가지 과제
명절 수요가 짧은 기간에 집중되는 만큼, 구매 가능성이 높은 고객에게 먼저 도달하는 것이 중요합니다.
01
짧은 판매 시즌
- 명절 관련 소비의 단기 집중
- 시즌 본격화 이전 수요층 선점 필요
- 캠페인 학습 기간 확보의 어려움
02
시즌 한정 수요층
- 평시와 다르게 형성되는 명절 소비층
- 상시 관심사 타겟팅으로는 포착에 한계
- 연 2회만 발생하는 구매 패턴
03
갈리는 소비 목적
- 선물 · 명절 준비 · 이동으로 분화되는 목적
- 단일 메시지로는 목적별 대응이 어려움
- 목적별 구매 시점 차이 존재
명절 수요 유저는 어떤 데이터로 정의할까
명절 선물 수요자는 관심사 추정이 아니라 지난 명절의 실제 소비 이력으로 확인할 수 있습니다.
기간 조건: 2025년 추석 및 2026년 설 명절 기간 내 결제 이력 기준
고객 정의 층별 데이터 시그널
동일한 명절 데이터라도 캠페인 목적에 따라 서로 다른 층으로 구성할 수 있습니다.
| 고객 정의 층 | 핵심 데이터 시그널 | 포착 오디언스 | 마케팅 목적 |
|---|---|---|---|
| 명절 소비 확인 |
|
|
잠재 고객 도달 · 인지 |
| 선물 구매 성향 |
|
|
선물 구매 고객 확보 |
| 프리미엄 선물 소비 |
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선물세트 구매 전환 |
| 재구매 성향 |
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재구매 · 브랜드 충성 |
바로 적용 가능한 시즌 오디언스 3종
소비 목적별로 오디언스를 분리하면 캠페인 메시지와 집행 시점을 각각 다르게 설계할 수 있습니다.
동일한 KB 오디언스를 KB 전 매체와 외부 DSP로 확장 집행
선정한 오디언스는 KB 자체 매체는 물론 기존에 운영 중인 외부 매체에서도 그대로 활용할 수 있습니다.
DSP 연동 통한 외부 매체 집행 가능
* 이외에도 COVI, SMR, CJ ENM 등의 플랫폼에서 광고 집행 중
KB 매체에서 배너 광고 집행 가능
KB Pay
KB스타뱅킹
KB AdMarket
동일한 KB 타겟 오디언스를 네이버GFA, 구글 등 DSP 매체와
KB Pay, KB스타뱅킹 등 KB 매체에서 집행할 수 있습니다.
활용 가능 업종
명절 선물 · 프로모션 캠페인을 운영하는 업종이라면 동일한 오디언스 구조를 적용할 수 있습니다.
유통 · 이커머스
- 대형마트 · 백화점 · 이커머스
- 선물세트 사전예약 프로모션
- 매장 방문 · 앱 유입 유도
건강기능식품
- 홍삼 · 비타민 · 프리미엄 선물세트
- 직전 명절 구매자 대상 재구매 소구
- 건강식품점 결제 유저 확장
선물 · 기프트 카테고리
- 상품권 · 기프트카드
- 가공식품 · 축산 · 청과 선물세트
- 프리미엄 리빙 · 뷰티 기프트
KEY MESSAGE
추석 캠페인의 성과는 누구에게 노출하느냐에서 갈립니다.
KB AdMarket은 관심사 추정이 아닌 실제 명절 소비 이력으로 수요층을 선별합니다.
자주 묻는 질문
오디언스 추출과 매체 세팅에 며칠이 필요한가요?
조건 확정 이후 추출 · 전달까지 통상 영업일 기준 며칠이 소요됩니다. 시즌 캠페인은 노출 희망일 기준으로 역산해 사전 협의를 권장드리며, 정확한 일정은 문의 시 안내해 드립니다.
제시된 3종 외에 조건을 직접 지정할 수 있나요?
가능합니다. 아래와 같은 조건 조합을 요청하실 수 있습니다.
- 결제 업종 · 가맹점 유형 지정
- 결제 금액 구간 · 결제 횟수 조건
- 지역 · 기간 조건 결합
택소노미에 없는 특정 가맹점 단위 조건은 내부 협의 후 가능 여부를 안내드립니다.
KB 매체 집행 없이 데이터만 활용할 수 있나요?
가능합니다. DSP 연동을 통해 기존에 운영 중인 외부 매체에서 KB 오디언스만 활용하는 방식으로도 집행할 수 있습니다.
