블랙프라이데이 시즌 오디언스 패키지
블랙프라이데이 시즌 타겟팅 가이드
지난 할인 시즌 결제 이력으로 쇼핑 수요층 선별하기
블랙프라이데이는 할인 기간이 짧고 시즌에 맞춰 구매하는 고객층이 따로 형성되기 때문에, 상시 관심사 타겟팅만으로는 실제 구매 수요층을 구분하기 어렵습니다. KB AdMarket은 지난 할인 시즌과 최근 90일의 실제 결제 데이터로 올해 블랙프라이데이 구매 가능성이 높은 유저를 선별합니다.
01
시즌 캠페인의
3가지 과제
02
쇼핑 수요 유저를
정의하는 시그널
03
업종별 쇼핑
오디언스 4종
04
KB 매체 · 외부
DSP 확장 집행
블랙프라이데이 캠페인의 3가지 과제
할인 행사가 몰리는 시즌에는 구매 가능성이 높은 고객에게 먼저 도달하는 것이 중요합니다.
01
짧은 할인 기간
- 행사 기간 내 구매 결정 집중
- 노출 시점이 늦을 경우 구매 결정 이후 도달
- 행사 시작 전 사전 노출 시점 확보 필요
02
시즌 한정 수요층
- 할인 시즌에 맞춰 구매하는 고객층
- 상시 관심사 타겟팅만으로는 구분이 어려운 수요
- 시즌 결제 이력 기반 선별 필요
03
확인 어려운 구매 이력
- 검색 · 관심사 데이터 중심의 수요 추정
- 지난 할인 시즌 실제 결제 여부 확인의 어려움
- 결제 이력 기반 구매 가능성 판단 필요
블랙프라이데이 쇼핑 수요 유저는 어떤 데이터로 정의할까
블랙프라이데이 구매 수요는 관심사 추정이 아닌 지난 할인 시즌과 최근 90일의 실제 결제 이력으로 확인할 수 있습니다.
기간 결제 시그널
할인 시즌에 실제로 결제했는지
- 블랙프라이데이 결제2025
- 세일 기간 결제2026 상반기
- 최근 90일 이내 결제
업종 결제 시그널
어떤 상품군을 결제했는지
- 이커머스 업종 결제
- 패션 · 뷰티 업종 결제
- 리빙 업종 결제
- 가전 업종 결제
앱 설치 시그널
어떤 쇼핑 앱을 설치했는지
- 이커머스 앱 설치
- 패션 · 뷰티 앱 설치
- 리빙 쇼핑 앱 설치
- 가전 브랜드 앱 설치
블랙프라이데이 쇼핑 수요 유저
세 가지 시그널을 단독 또는 결합해 캠페인 목적에 맞는 오디언스로 구성합니다.
고객 정의 층별 데이터 시그널
시즌 결제, 최근성, 업종 결제 시그널을 단독 또는 결합해 블랙프라이데이 잠재 고객을 단계별로 구분할 수 있습니다.
| 고객 정의 층 | 핵심 데이터 시그널 | 포착 오디언스 | 마케팅 목적 |
|---|---|---|---|
| 지난 시즌 구매 확인시즌 결제 시그널 |
|
|
시즌 수요층 도달 · 인지 |
| 최근 쇼핑 활성최근성 시그널 |
|
|
구매 가능 고객 확보 |
| 업종별 구매 성향업종 결제 시그널 |
|
|
업종별 메시지 분리 |
| 블랙프라이데이 잠재고객결합 시그널 |
|
|
행사 기간 구매 전환 |
업종별로 나눠 쓰는 쇼핑 오디언스 4종
캠페인 상품군에 맞춰 업종별 오디언스를 분리하면 메시지와 노출 시점을 각각 다르게 설계할 수 있습니다.
앱 설치 이력
앱 설치 이력
앱 설치 이력
앱 설치 이력
업종별 오디언스는 단독으로 활용하거나, 캠페인 상품군에 따라 결합해 활용할 수 있습니다.
동일한 KB 오디언스를 KB 전 매체와 외부 DSP로 확장 집행
선정한 오디언스는 KB 자체 매체는 물론 기존에 운영 중인 외부 매체에서도 그대로 활용할 수 있습니다.
DSP 연동 통한 외부 매체 집행 가능
* 이외에도 COVI, SMR, CJ ENM 등의 플랫폼에서 광고 집행 중
동일한 KB 타겟 오디언스를 네이버GFA, 구글 등 DSP 매체와
KB Pay, KB스타뱅킹 등 KB 매체에서 집행할 수 있습니다.
KB Pay
KB스타뱅킹
KEY MESSAGE
블랙프라이데이 마케팅의 핵심은 누구에게 광고하느냐입니다.
KB AdMarket은 관심 · 추정이 아닌 실제 소비 데이터로 구매 가능성이 높은 유저를 선별합니다.
자주 묻는 질문
블랙프라이데이 캠페인은 언제부터 준비하면 좋을까요?
업종에 따라 11월 2~4주 사이 노출이 집중되는 만큼, 노출 희망일 기준으로 역산해 사전 협의를 권장드립니다. 오디언스 추출과 매체 세팅 일정은 조건 확정 이후 확인이 가능하며, 정확한 일정은 문의 시 안내해 드립니다.
제시된 4종 외에 조건을 직접 지정할 수 있나요?
가능합니다. 아래와 같은 조건 조합을 요청하실 수 있습니다.
- 결제 업종 · 가맹점 유형 지정
- 결제 금액 구간 · 결제 횟수 조건
- 지역 · 기간 조건 결합
택소노미에 없는 특정 가맹점 단위 조건은 내부 협의 후 가능 여부를 안내드립니다.
KB 매체 집행 없이 데이터만 활용할 수 있나요?
가능합니다. DSP 연동을 통해 기존에 운영 중인 외부 매체에서 KB 오디언스만 활용하는 방식으로도 집행할 수 있습니다.
